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El metaverso y la realidad virtual: el nuevo espacio de las marcas en el futuro

En el mundo del marketing, el avance tecnológico ha abierto nuevas oportunidades para las marcas. Entre las tendencias más destacadas se encuentra el metaverso y la realidad virtual, dos conceptos que prometen revolucionar la forma en que interactuamos con las marcas y los espacios virtuales. En este Blog, exploraremos qué es el metaverso y la realidad virtual, su relación con las marcas, las empresas importantes que trabajan en estos campos y también discutiremos el futuro de estos conceptos y los beneficios que podríamos obtener al utilizarlos. ¡Sigue leyendo y entérate!

¿QUÉ ES UN METAVERSO?


Un metaverso es un entorno virtual en línea que permite a las personas interactuar y participar en actividades digitales a través de avatares. Es un espacio virtual inmersivo donde los usuarios pueden socializar, trabajar, jugar, explorar y realizar diversas acciones, similar al mundo real pero generado por computadora. En el metaverso, las personas pueden interactuar con otros usuarios, participar en eventos, comprar y vender bienes virtuales, crear contenido y experimentar una variedad de experiencias interactivas. Se considera como una evolución de las redes sociales y combina elementos de realidad virtual, realidad aumentada, criptomonedas y tecnologías digitales avanzadas.

¿QUÉ ES UNA REALIDAD VIRTUAL?


La realidad virtual es una tecnología que permite a los usuarios sumergirse en un entorno virtual generado por computadora. A través de dispositivos como cascos o gafas de realidad virtual, los usuarios pueden experimentar una sensación de presencia y estar completamente inmersos en un mundo digital tridimensional. La realidad virtual utiliza gráficos en 3D, sonidos y otros estímulos sensoriales para crear una experiencia que simula la realidad y permite a los usuarios interactuar con dicho entorno virtual. Esta tecnología se aplica en diversos campos, como los videojuegos, la educación, la medicina, el entrenamiento de habilidades y la simulación de situaciones o escenarios. Al usar la realidad virtual, las personas pueden explorar entornos virtuales, interactuar con objetos y personajes, y vivir experiencias que pueden ser difíciles o imposibles de experimentar en el mundo real.

¿CUÁNDO COMENZÓ A DESARROLLARSE EL METAVERSO Y LA REALIDAD VIRTUAL?

El concepto del metaverso y la realidad virtual ha evolucionado a lo largo del tiempo, con raíces en el siglo XX y avances significativos en el siglo XXI. A continuación, proporcionaremos una breve cronología de los hitos relevantes en el desarrollo del metaverso y la realidad virtual:

1. Siglo XX:

• 1929: Se desarrolla el Link Trainer, el primer simulador de vuelo, utilizado para entrenar pilotos en la Segunda Guerra Mundial.
• 1935: En la historia “Las gafas de Pigmalión” de Stanley G. Weinbaum, se menciona un invento llamado “gafas de Pigmalión”, que permite experimentar el mundo con olor, gusto y tacto.
• 1969: Myron W. Krueger y otros investigadores crean “Glowflow”, un entorno controlado por computadora que reaccionaba a la presencia de los visitantes mediante sensores, y también desarrollan “Metaplay” y “Psychic Space”.

2. Siglo XXI:

• 2003: Se lanza Second Life, una comunidad virtual donde los usuarios pueden interactuar mediante avatares y explorar un mundo virtual.
• 2007: Google introduce Google Street View, que permite a los usuarios ver representaciones visuales en 360 grados de diversos lugares del mundo.
• 2012: Se presenta el prototipo de Oculus Rift, un casco de realidad virtual desarrollado por Oculus.

Estos son solo algunos de los momentos clave en la evolución del metaverso y la realidad virtual. Es importante destacar que el término “metaverso” ha ganado popularidad recientemente, especialmente después del anuncio de Mark Zuckerberg sobre el cambio de nombre de Facebook a Meta y su enfoque en el desarrollo de un nuevo entorno virtual. Es evidente que el metaverso y la realidad virtual han experimentado avances significativos a lo largo del tiempo, y su adopción y desarrollo continúan evolucionando en la actualidad.

RELACIÓN ENTRE EL METAVERSO Y LA REALIDAD VIRTUAL CON LAS MARCAS:

El metaverso, en términos simples, es un espacio virtual donde los usuarios pueden interactuar y conectar de diversas formas, como jugar videojuegos, colaborar, comprar y explorar, todo desde la comodidad de sus hogares. Este entorno virtual está en constante desarrollo y ha ganado popularidad en diversos sectores, incluidos los videojuegos, el entretenimiento, y la publicidad. El metaverso se considera la próxima gran frontera del mundo digital y promete revolucionar la forma en que nos relacionamos y experimentamos en línea.
En relación con las marcas, el metaverso ofrece nuevas oportunidades para conectar con los consumidores, especialmente con la generación Z, que es más activa en el mundo virtual y en las redes sociales. Las estrategias tradicionales de marketing pueden no atraer tanto la atención de este público joven y digitalmente nativo, por lo que las marcas buscan adaptarse y ofrecer experiencias más innovadoras.

Algunas de las ventajas que el metaverso brinda a las marcas son:

1. Encuentro con los consumidores: El metaverso proporciona un lugar de encuentro con los consumidores, lo que permite aplicar nuevas tendencias y estrategias de doble canal para llegar a audiencias más diversas.

2. Experiencias virtuales: Los jóvenes de la generación Z buscan experiencias virtuales más completas, y el metaverso les brinda la oportunidad de interactuar con las marcas de una manera más inmersiva y cercana.

3. Replicación de campañas físicas: El metaverso permite reproducir campañas publicitarias y eventos realizados en el mundo físico, brindando a las marcas la oportunidad de ampliar su alcance y atraer a una audiencia más amplia.

Se espera que en los próximos años, el metaverso se convierta en un espacio esencial para las marcas, y se estima que al menos el 70% de las grandes marcas estarán presentes en este entorno virtual. Diversos sectores, como la música y el retail, ya han incursionado en el metaverso, generando experiencias reales en el ámbito virtual, y se prevé que muchos otros sectores seguirán su ejemplo, encontrando nuevas formas de interactuar con sus clientes y promover sus productos o servicios en este mundo digital en constante crecimiento.

¿QUÉ MARCAS IMPORTANTES ESTÁN TRABAJANDO CON EL METAVERSO Y REALIDAD VIRTUAL ACTUALMENTE?

Varias marcas importantes están incursionando en el metaverso y la realidad virtual. Entre ellas se encuentran:

1. Facebook (ahora Meta)


La empresa detrás de Facebook ha anunciado planes ambiciosos para construir un metaverso en el que las personas puedan trabajar, socializar y explorar nuevos mundos virtuales. Durante la conferencia Connect de Facebook en octubre de 2021, el CEO Mark Zuckerberg presentó la visión de la compañía de convertirse en una empresa “metaverso primero” y detalló sus planes para construir el metaverso.

2. Audi


El fabricante de automóviles de lujo, ha utilizado la realidad virtual para permitir a los clientes explorar y personalizar sus vehículos antes de realizar una compra. Audi es la primera empresa automotriz en el mundo en llevar el entretenimiento de realidad virtual a la producción en serie. Han colaborado con una empresa llamada “Holoride” para desarrollar esta tecnología innovadora. Holoride es una startup de tecnología de entretenimiento que ha avanzado en la tecnología y la ha comercializado para diferentes fabricantes.

3. Gucci

La marca de moda Gucci celebró sus 100 años en el metaverso a través de una colaboración con la plataforma de juegos Roblox. Gucci Garden, una experiencia virtual interactiva, permitió a los usuarios explorar y comprar productos virtuales inspirados en la marca.

4. Coca-Cola

Coca-Cola ha incursionado en el metaverso lanzando Coca-Cola 8 bits, el primer sabor de refresco creado en el metaverso. La marca ha utilizado esta nueva plataforma para llegar a los consumidores de manera innovadora y ofrecer experiencias únicas.

5. Louis Vuitton

Louis Vuitton ha creado Louis The Game, un mundo virtual en el que los usuarios pueden explorar y disfrutar de experiencias relacionadas con la marca. Esta iniciativa permite a los usuarios interactuar con productos virtuales de Louis Vuitton y sumergirse en su universo de lujo.

6. Nike


Una de las marcas más conocidas ha incursionado en el metaverso a través de Nikeland, un mundo virtual en la plataforma Roblox. En Nikeland, los usuarios pueden experimentar eventos virtuales, comprar productos digitales de Nike y participar en experiencias relacionadas con la marca.

7. Hyundai

Hyundai ha buscado ofrecer experiencias de movilidad en el metaverso a través de la popular plataforma ZEPETO. Esta iniciativa permite a los usuarios explorar y experimentar vehículos virtuales de Hyundai en un entorno inmersivo y divertido.

Estos son solo algunos ejemplos de marcas que están trabajando activamente en el metaverso y la realidad virtual. A medida que esta tecnología continúa desarrollándose, es probable que más marcas importantes se sumen y exploren las oportunidades que ofrece este nuevo espacio virtual.


¿QUÉ FUTURO NOS ESPERA CON ELLOS Y QUÉ BENEFICIOS TENDRÍAMOS AL USARLOS?

El futuro del metaverso y la realidad virtual se presenta emocionante. Estas tecnologías tienen el potencial de transformar la forma en que interactuamos con las marcas y los espacios virtuales. Algunos de los beneficios que podríamos obtener al usarlos incluyen:

1. Experiencias inmersivas: Podremos sumergirnos en mundos virtuales detallados y realistas, lo que nos permitirá experimentar diferentes entornos y situaciones de una manera más profunda.

2. Acceso a contenido exclusivo: Las marcas podrán ofrecer productos y experiencias virtuales exclusivas que solo estarán disponibles en el metaverso y la realidad virtual.

3. Interacciones sociales mejoradas: Podremos conectarnos con otras personas de todo el mundo y participar en actividades sociales en entornos virtuales compartidos.

4. Oportunidades de trabajo y educación: El metaverso y la realidad virtual podrían ofrecer nuevas formas de trabajar y aprender, permitiéndonos colaborar en entornos virtuales y adquirir habilidades de una manera más interactiva.

5. Personalización: Las marcas podrán ofrecer experiencias personalizadas en función de los gustos y preferencias de los usuarios, lo que mejorará la satisfacción del cliente.

Es importante recordar que, a medida que exploramos y adoptamos estas nuevas tecnologías, también debemos considerar la ética, la privacidad y la seguridad en el mundo digital. Al disfrutar de las maravillas del metaverso y la realidad virtual, debemos asegurarnos de mantener un equilibrio adecuado entre lo virtual y lo real, recordando siempre que la conexión humana y la autenticidad siguen siendo fundamentales.

En conclusión, el metaverso y la realidad virtual ofrecen a las marcas un nuevo campo de juego para la creación de experiencias inmersivas y personalizadas. Al aprovechar estas tecnologías, las marcas pueden diferenciarse, fomentar la lealtad del cliente y abrir nuevas oportunidades de negocio. El futuro nos espera con un mundo virtual emocionante, y al utilizar el metaverso y la realidad virtual, podremos disfrutar de beneficios significativos y vivir experiencias que antes solo parecían posibles en la ciencia ficción.

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Sobre el autor:

Christian Trujillo

Christian Trujillo

Community Manager en Bandu Agencia Creativa l Especialista en Publicidad & Marketing Digital.

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